作为厦门人，我热爱鼓浪屿，作为一名旅游从业人员，我想根据从业十多年的实践体会，谈谈有关打好鼓浪屿牌的一些看法和建议。
鼓浪屿有三大美称：音乐之岛、建筑之岛、文化之岛。要打好鼓浪屿牌，应利用鼓浪屿行政体制改革、门票制度改革，实行一票制这一契机，围绕这三大特色做足文章，丰富其主题内涵。
首先，从细微之处入手，动静结合，让音乐之岛名副其实。目前鼓浪屿有关音乐之岛的宣传是几位著名的音乐大师，一所音乐学校，一座钢琴博物馆，密度较高的钢琴普及率加上轮渡码头的那座钢琴式建筑。以上这些基本都属于静态人文景观，我认为，还可以从如下两个方面营造音乐之岛的动感氛围。一是将音乐学校的课堂排练场搬到户外，让游客一踏上鼓浪屿的土地，马上就能感受到音乐气息扑面而来。二是增加安排钢琴演奏点，可以安排一些钢琴演奏员在常有游客经过的街头巷尾表演。当你路经一座布满青藤的红砖大厝时，忽闻一阵优雅的钢琴声，转头往院门里一看，只见一白衣少女在院中的凤凰树下弹奏。拐个弯行走不远，又闻一临海白色小洋楼传来美妙琴声，抬眼便可见一翩翩少年正在二楼阳台上凭风操琴。这样似是无意实为有意安排的情景，定能叫游客惊喜驻足，印象深刻。这些演职人员的工资报酬及演出团体的排练经费，可以从大门票收入中分配。
其次，多层次深入宣传，多方面提升鼓浪屿建筑之岛的名气。13国旧领事馆建筑大多养在深闺人不知，应在整修、管理及宣传上做文章。在轮渡码头，专门设置一座“建筑之旅”的路线图宣传牌；在景区地图上着重标明馆址；在各馆建筑门前应设明确标识。馆内应有多国文字的介绍。此外，可以将管理与经营结合起来，成立一个具备经营性质的管理机构，在承担日常维护工作的同时，对这些风貌建筑统一包装和开发。还可招聘一些兼职外籍讲解员，身穿原领事馆所在国代表服装，作为该国旧领事馆讲解员。同时利用旧领馆部分场所，开设一些具有异国情调的咖啡厅，作为游客休息站在各馆出售该建筑模型及所在国旅游纪念品选择部分旧领馆，出租作为小型书画展、摄影展的展馆。这些所得相信足够支付工作人员的日常工资开支了。
第三，以闽南民俗为重点，综合展示多种文化活动，打造“文化之岛”。鼓浪屿今后规划为一个大景区后，完全可以作为厦门乃至闽南民俗文化的一个综合演示场。在达到环保要求的前提下，划定一些固定摊点，让捏面（泥）人、糖画、麻糍等等小贩进入让街头流浪歌手、画匠、琴师、惠安女现场石雕表演等，散布在鼓浪屿各个角落每晚在皓月园沙滩精心安排一场“鹭风雅韵”大型主题文艺晚会，让游客留下来，感受鼓浪屿之夜独特的魅力。晚会可适当收取门票费用，以控制入场人数，并应付晚会开支。另外，在轮渡广场每晚还可以开展一些游客参与性强的活动，如闽南语歌曲教唱、钢琴演奏比赛及飙歌、飙舞等擂台形式的活动。在周末及节假日举办民俗文化巡游活动。将富有闽南文化特色的民俗活动整合起来，组织一支综合表演队伍，分时段沿着鼓浪屿主要游线路巡游活动，活跃假日鼓浪屿热闹的旅游气氛。
第四，建设具有地方特色的美食街和土特产商品市场，并重点开发鼓浪屿风情的旅游纪念品。要想将游客全天留在鼓浪屿，除了有迷人的人文自然景观和多姿多彩的文化活动安排外，餐饮和购物这两大旅游要素也是不可忽视的。在餐饮方面，除了原有的海鲜馆外，可考虑建设一条（座）既有闽南特色又包容全国各地传统名小吃的美食街（广场），让游客足不出岛，便能在此品尝到各色名菜、名点。而在购物方面，则应将本地土特产品如海产、干货重新进行礼品化包装，名点心则先作真空处理后包装，以便于游客长途携带。经过礼品化包装后，厦门的海产、桂圆、荔枝等干货以及馅饼、麻糍、马蹄酥、黄金香肉脯等土特产品，势必将受到大部分外地游客的青睐。旅游工艺品方面，则可以重点开发日光岩、郑成功塑像、八卦楼、钢琴码头及各国旧领馆建筑等鼓浪屿代表性建筑模型，这些模型在所在景点出售，必将与厦门风光VCD、明信片一样畅销。而每晚演出的大型主题晚会实况也可以制作成VCD，在晚会现场销售。如果能安排主要演员签名活动，将更受游客欢迎。
（作者为厦门东方旅游公司总经理）
(方志强 厦门晚报)
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